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Junto con los medios de comunicación, la publicidad juega un papel, cada día más importante, como un instrumento capaz de estimular el consumo, pero también como una vía de transmisión de conceptos, valores y actitudes sociales. Por ello, la reiteración de determinadas representaciones de la mujer unida a la saturación publicitaria actual está, poco a poco, configurando una visión estereotipada de la mujer, una imagen que no es coherente con la realidad de nuestra sociedad. Mientras luchamos y ponemos medidas legales para conseguir la igualdad total, desde la publicidad estamos potenciando la desigualdad: La publicidad atribuye roles que mantienen al hombre como ser creador, imaginativo, con poder de decisión y a la mujer como simple objeto de consumo. Es decir, la publicidad, hoy por hoy, discrimina a la mujer. Y lo hace en todos los segmentos, encontramos anuncios sexistas en la publicidad infantil (niñas que juegan con muñecas y a las casitas frente a niños que construyen mecanos) o en la imagen del ama de casa servil, dócil, frente al espíritu creativo y dinámico que se le atribuye al hombre. Y esto sucede a pesar de la incidencia que la publicidad tiene en la formación.
17/09/2008 | Print | PDF | Email | Read more...

En este artículo se analiza la violencia doméstica desde un marco psicosocial; desde la perspectiva de asimetría de poder basada en el género. Se analiza la relación existente entre la violencia doméstica y la percepción de las víctimas de asimetría en los cuatro pilares en los que según el Modelo de Poder y Género de Pratto y Walker (2004) se basan las diferencias de poder entre los géneros: la fuerza o violencia –tanto de tipo físico como psicológico-, el control de los recursos, las obligaciones sociales y la ideología. Para ello, a partir de cuestionarios previos (Morales, 2005; Villavicencio, 1999) hemos elaborado medidas de las distintas bases de poder y de malos tratos físicos, psicológicos y sexuales, que han sido aplicados, mediante entrevista individual, a 48 mujeres víctimas de violencia doméstica. Los resultados del estudio han mostrado que las mujeres víctimas de malos tratos perciben menos poder que sus agresores en las cuatro bases de poder.
11/06/2008 | Print | PDF | Email | Read more...

  

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